Innovatie binnen bedrijven staat onder druk. Steeds meer producten lijken op elkaar en het wordt steeds moeilijker door schaalvergroting, toenemende transparantie en snellere kennisuitwisseling innovatief te blijven. De grootste winst wordt momenteel gehaald uit het verbeteren van processen of het variëren op bestaande producten. De grenzen daarvan zijn echter bereikt en de marges op bestaande producten staan onder druk. Bedrijven kunnen alleen overleven als ze daadwerkelijk gaan innoveren, of ze dat nou willen of niet. Voor velen zal dat een sprong in het diepe zijn. Door een groep innovatie gerichte medewerkers te koppelen aan een aantal externe specialisten en deze tijd en ruimte te bieden, kan het tij gekeerd worden.
